本文来源：时代周报 作者：史航
马年春节将至，旅游市场正逐步升温。
今年春节，法定假期达到 9 天，堪称"史上最长"，又因放假时间较晚、气候适宜等因素，当前旅游市场热情空前高涨。多家 OTA 平台数据显示，机票、酒店搜索量及预订热度超越去年同期。
超长的假期让人们的出行计划有了更灵活的安排，去哪儿旅行数据显示，今年"节中出游"热度更高，预订了初一到初三机票出发的旅客量较去年春节同期增长了三成。飞猪平台数据也显示，节中出行的产品预订量同比增长超 30%，其中，大年初三是节中出行的最高峰时段。
从旅行目的地来看，南下避寒仍是春节假期出游的主流，无论境内还是境外，相对温暖的南方地区是更多人春节假期旅行的首选。具体到目的地城市，境内方面，海南封关让三亚、海口热度超过以往，境外方面，受中日关系影响，往年最热的日本降温显著，新晋免签国受到青睐，境内外榜单均"洗牌"。
海南升温，"年味城市"更火热
去哪儿数据显示，春节期间最热门的 TOP10 国内飞行目的地是上海、北京、成都、广州、深圳、海口、昆明、杭州、三亚、重庆。其中，除北京外，其他 9 个城市都位于南方。
与去年 TOP10 排行情况相比较，上海取代成都成为新的国内最热门飞行目的地，三亚跻身前十，西安跌出榜单，同样地处海南的海口排位大幅上升，从第九位上升到第六位。
今年春节假期是海南封关后的首个春节，海口、三亚热度均大幅上涨。去哪儿旅行数据显示，春节期间，海南三亚酒店预订量同比增长近 1 倍。
另据海口海关统计，春运首周（2 月 2 日— 2 月 8 日）海口海关共监管离岛免税购物金额 11.06 亿元，免税购物人数 19.19 万人次，购物件数 89.5 万件，环比提升 6.3%、26% 和 9.4%。
海南对游客的吸引力不仅体现在购物。
去哪儿旅行数据显示，在全国酒店预订增幅最高商圈排行中，可以看海上观音、祈福的海南三亚南山寺 / 崖州湾科技城排名第一，增速达 1.8 倍。此外，适合全家出行观海景的三亚大东海 / 鹿回头风景区 / 半山半岛增速达 1.6 倍，海口市假日海滩 / 五源河体育场增速达 1.2 倍，均位于全国前十。
在旅行社工作的李帅告诉时代周报记者，相比往年，今年海南对年轻游客、家庭游客有了更强的吸引力。李帅发现，往年去海南避寒的老年人居多，大多数在淡季机票比较便宜的时候出发，春节假期多是探亲的游客。海南封关以后，包含旅游、购物等项目的多日游比往年更受游客青睐，"有很多年轻游客、家庭出游的游客来咨询。"
同时，封关后的海南也吸引了更多国际游客。去哪儿数据显示，使用非中国护照预订国内航班的数量方面，海口跻身春节期间入境游热门目的地 TOP10，三亚入境机票同比增长 52%。
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此外，去哪儿数据显示，"有年味"的城市在今年春节旅游市场中热度更高。
以福建为例，福州首次进入春节酒店提前预订 TOP5，同比去年增长超八成。福建泉州的巡境等特色民俗活动，带动当地酒店预订量增长 8 成，预订量跻身全国 TOP15。
同样增幅显著且跻身预订量前五的，还有"年味小城"广东汕头，因着潮汕地区有非遗英歌舞等民俗活动，可以喝茶、吃牛肉，是今年的黑马目的地之一。而可以看鱼灯、登高祈福的安徽黄山，增速高达 1.5 倍，维持了每年春节的高热度。
日本遇冷，土耳其成出境游新热点
境外游方面，"洗牌"更为明显。
今年春节期间最热门的出境目的地分别是：泰国、马来西亚、韩国、越南、新加坡、中国香港、俄罗斯、澳大利亚、印度尼西亚、西班牙。
最大的变化当属连续多年位于前列的日本跌出 TOP10。受中日关系影响，当前日本旅游持续降温。数据显示，2026 年 1 月，中国大陆赴日本航班取消率达 47.2%，较 2025 年 12 月增长 7.8 个百分点。2026 年 2 月已有 49 条航线取消全部航班，比一月进一步增加。
李帅告诉时代周报记者，他所在的旅行社的日本游业务全面受到影响，"往年春节期间是赴日旅游的旺季，北海道、京都、大阪这些地方都是春节大热门，每年都有人数较多的团队出发，今年基本全都取消了。"李帅说，从去年开始，就有大批的游客因安全等原因退订，旅行社出于风险考虑，基本不再发起赴日的旅游团。
刘先生在北海道经营民宿多年，今年首次出现春节时期房间没被订满的情况，"这么多年没有经历过这么大的冲击。"
刘先生告诉时代周报记者，他在北海道有 5 处民宿，往年雪季时，来滑雪和旅游的游客非常多，其中约八九成都是中国游客。
以往在春节期间，民宿的价格比平日上涨两三倍的情况下仍每日爆满。而在 2025 年 11 月份的时候他就频繁接到退单，退订了超过 60% 的国内订单。春节时期，他调低了民宿的价格，但仍未住满。据刘先生估算，当前北海道的游客少了至少一半，街道上显得比往年冷清很多。
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不去日本，游客都去了哪？去哪儿旅行数据显示，受免签政策利好带动，土耳其春节期间酒店预订增长 1.5 倍，在所有出境目的地中排名第二，伊斯坦布尔酒店预订量增长超 2 倍，安塔利亚增长近 2 倍，均位于全球增长最快的城市 TOP10，增幅仅次于同样对中国游客免签的乌兹别克斯坦，后者增长超 4 倍。
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